iAd is de nieuwe manier van mobiel adverteren. Steve Jobs heeft gezegd dat het "emotie" toevoegt aan advertenties.

Apple wil het adverteren binnen iPhone en iPad applicaties tot een soort kunst verheffen, waarbij de advertenties zeer mooi ontworpen zijn, interactiviteit bieden en een full-screen "takeover" kunnen doen.

(Uiteraard worden de advertenties gemaakt met standaard HTML5, CSS en JavaScript, geen Flash.)

Apple verkoopt de advertentieruimte zelf, en 60% van de omzet gaat naar de ontwikkelaar die zijn apps voorziet van de iAds.

Leuk voor Apple, de ontwikkelaar en natuurlijk de adverteerder die op wil vallen bij een nieuwe doelgroep; de mobiele Apple gebruiker.

Maar wat moeten wij er mee? Een gemiddelde gebruiker zoals ik heeft een gruwelijke hekel an advertenties. Helemaal als er een "takeover" plaatsvindt en een complete website wordt overdekt met een "dik neergezette campagne" van één of ander kutbedrijf waar je geen interesse in hebt.

Of als je midden in een film zit en opeens even naar de reclame moet. Serieus, ik kijk al jaren niet meer naar films op TV precies om die reden. Ik koop nog liever de DVD.

Als uitgever van websites zelf ik zelf altijd tegen adverteerders: val de gebruiker niet lastig, maar geef informatie. De content van de site is waar men voor komt, niet voor reclame. Zorg ervoor dat de reclame aansluit bij de content.

Knipperende lelijke meuk komt er bij mij niet in. En advertenties van offtopic bedrijven zoals ringtones ook niet.

Ja, reclame is nodig en brengt geld in het laatje, maar het moet de gebruiker niet afschrikken of verdrijven. De reclame moet juist aanvullend zijn voor de content en de interesse wekken van de gebruiker door.... interessant te zijn.

Ditzelfde zou moeten gelden voor iAds.

Als ik een spelletje wil spelen maar tussen elk level krijg ik een volledige interactieve takeover van een advertentie die als het ware onderdeel is van het spel zelf, en dus ook mijn score of voortgang beïnvloedt, prima.

Maar als het nodeloos geknipper is met een boodschap over een bepaald merk tampons, die ik bovendien niet weg kan klikken, dan zal ik het spelletje nooit meer spelen.

Als ik een app gebruik om productief te zijn (zoals Mail, iWork, e.d.) dan zijn advertenties uit den boze omdat deze mijn workflow zullen beïnvloeden (en dus verneuken).

Tussen deze uitersten (games en productiviteit) zijn nog duizenden andere vormen te bedenken waar binnen je min of meer kan besluiten hoe en wanneer advertenties kunnen worden toegepast.

Laten we bij iAds hopen dat (in tegenstelling tot radio, TV, kranten, en het internet) de adverteerders en uitgevers eens vriendelijk nadenken over hoe en waarom men de gebruikers ófwel ondersteunt ófwel lastig valt en daarin een balans proberen te vinden.

Zo niet dan krijg je gewoon weer hetzelfde dat altijd gebeurt: de gebruiker zapt weg en krijgt een hekel aan de betreffende app.

Dus, adverteerders, marketeers, vlotte jongens en meisjes met hippe brillen, groene sokken en Hawaï-hemden van campagne-makend Nederland, komt nu tot bezinning!

Nu is de kans om niet alleen de klant te plezieren maar ook de ontvanger van jullie boodschappen. Grijp hem. Nu.

Dit artikel is meer dan een jaar oud en daarom gearchiveerd.
- Reacties op dit artikel worden niet meer getoond.